22 jul Merchandising dentro do outlet
A Petz investiu no formato outlet e procurou a Facta para tornar o local mais atrativo para seus clientes com ações de merchandising.
O mercado pet pouco sentiu o efeito da atual crise. Tal feito pode ser explicado pelo fato de que – segundo o IBGE – quase 45% dos lares brasileiros possuem cachorro. Se fossem citados os demais animais de estimação, com certeza esse número seria ainda mais expressivo.
Pensando nisso, a Petz apostou em uma tendência do mercado – o formato outlet – e a transferiu para o universo dos bichinhos. Em um espaço de 800 metros quadrados no piso superior da matriz na Marginal Tietê, a empresa estruturou uma loja com preços bem atrativos ao consumidor.
A fim de encantar o shopper, a Petz procurou a Facta para propor soluções que tornassem esse ambiente mais atrativo e aumentasse a conversão em vendas.
Por definição, realizar uma ação no PDV a fim de influenciar o processo de venda utilizando materiais promocionais é o merchandising, uma das ferramentas do trade marketing.
Nesse sentido, com o objetivo de sinalizar a existência do outlet na própria loja e chamar os clientes a conhecer o local, foram inseridas as seguintes comunicações:
– Adesivos
– Móbiles aéreos
– Mini outdoors aéreos
Já na parte interna do espaço, para que o consumidor localizasse mais facilmente os produtos, foram instalados os seguintes itens:
– Pontas de gôndola
– Testeiras de gôndola
– Mobiles aéreos
– Mini outdoor aéreo
– Clutter (faixa gigante na entrada do outlet)
– Painéis
Além do efeito visual imediato, a ação de merchandising e o destaque do outlet viraram – inclusive – pauta na mídia, como é possível ver neste link .
A Petz compreendeu bem o conceito de que investir no PDV (ponto de venda) é a chave para conquistar o consumidor. A organização dos produtos conforme a necessidade que atendam, além da melhor sinalização dessa disposição utilizando como ferramenta o merchandising, chama a atenção do shopper e, consequentemente, aumenta a possibilidade de conversão.
Veja como ficou o projeto nas imagens abaixo:
Banner aéreo
Adesivo de coluna
Adesivo de parede na entrada do Outlet
Ponta de gôndola
